Product info / Cechy produktu
Rodzaj (nośnik) / Item type
|
książka / book
|
Dział / Department
|
Książki i czasopisma / Books and periodicals
|
Autor / Author
|
Philip Kotler
,
Bes Fernando Trias
|
Tytuł / Title
|
Marketing lateralny
|
Język / Language
|
polski
|
Wydawca / Publisher
|
PWE
|
Rok wydania / Year published
|
2004
|
Tytuł originału / Original title
|
LATERAL MARKETING: NEW TECHNIQUES FOR FINDING BREAKTHROUGH IDEAS
|
Języki oryginału / Original lanugages
|
ANGIELSKI
|
|
|
Rodzaj oprawy / Cover type
|
Kartonowa
|
Liczba stron / Pages
|
220
|
Ciężar / Weight
|
0.2800 kg
|
|
|
ISBN
|
8320815371 (8320815371)
|
EAN/UPC
|
9788320815375
|
Stan produktu / Condition
|
nowy / new - sprzedajemy wyłącznie nowe nieużywane produkty
|
Book in Polish by Philip Kotler, Bes Fernando Trias. W książce Autorzy przeprowadzili krytyczną analizę tzw. klasycznych zasad prowadzenia działalności marketingowej, zwłaszcza kreowania i wdrażania innowacji produktowych (polegających na dokonywaniu modyfikacji produktów w ramach istniejącego rynku i jego segmentów). Uważają oni, że w dążeniu do osiągnięcia sukcesu na rynku należy wyjść poza dotychczasowe sposoby myślenia i działania marketingowego (nazywają je marketingiem wertykalnym), a pomoże w tym właśnie koncepcja marketingu lateralnego, według której mamy do czynienia ze zmianą rynku lub jego segmentów poprzez tworzenie nowych kategorii produktów (nowych zastosowań, nowych sytuacji konsumpcyjnych itp.).